Sự kiện một TikToker nổi tiếng bán hàng live stream và kiếm được 650 triệu USD chỉ trong 5 giờ đã gây chấn động cộng đồng mạng. Điều này một lần nữa khẳng định sức mạnh to lớn của xu hướng mua sắm theo thần tượng, nơi người tiêu dùng tin tưởng và mua hàng dựa trên sự ảnh hưởng của những người nổi tiếng trên mạng xã hội.

Phó Chủ tịch Quốc hội Lê Minh Hoan đã lên tiếng nhận định về hiện tượng này, nhấn mạnh rằng “sức mạnh của truyền thông, người nổi tiếng không thể bỏ qua được”. Ông cho rằng, việc mua sắm theo thần tượng đã trở thành một xu hướng không thể phủ nhận trong thời đại số, và các doanh nghiệp cần nắm bắt cơ hội này để phát triển.

Xu Hướng Mua Sắm Theo Thần Tượng: Cơ Hội Vàng Hay Rủi Ro tiềm ẩn?

Xu hướng mua sắm theo thần tượng (Influencer Marketing) không phải là mới. Tuy nhiên, quy mô và tốc độ phát triển của nó trong thời gian gần đây đã vượt xa mọi dự đoán. Các TikToker, YouTuber, KOLs... đã trở thành những “người bán hàng” hiệu quả, thậm chí còn có khả năng tác động lớn đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích rõ ràng, xu hướng này cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Chất lượng sản phẩm không đảm bảo, quảng cáo sai sự thật, hoặc hình ảnh của người nổi tiếng bị ảnh hưởng tiêu cực đều có thể gây thiệt hại cho cả người tiêu dùng và doanh nghiệp.

Cần Có Cơ Chế Hướng Dẫn và Quản Lý

Để tận dụng tối đa lợi ích và giảm thiểu rủi ro từ xu hướng mua sắm theo thần tượng, Phó Chủ tịch Quốc hội Lê Minh Hoan nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng các công cụ hướng dẫn và quản lý. Điều này bao gồm:

• Nâng cao nhận thức cho người tiêu dùng: Cung cấp thông tin đầy đủ và chính xác về sản phẩm, cảnh báo về các rủi ro có thể xảy ra khi mua sắm theo thần tượng.
• Tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng: Yêu cầu người nổi tiếng phải đảm bảo chất lượng sản phẩm, minh bạch về thông tin quảng cáo, và chịu trách nhiệm về những lời giới thiệu của mình.
• Hoàn thiện khung pháp lý: Xây dựng các quy định cụ thể về quảng cáo trên mạng xã hội, đảm bảo quyền lợi của người tiêu dùng và tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh.

Sự trỗi dậy của TikToker bán hàng kiếm hàng trăm triệu USD trong thời gian ngắn là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy sự thay đổi trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Doanh nghiệp và cơ quan quản lý cần nhanh chóng thích ứng với xu hướng này để nắm bắt cơ hội và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.