Sao Việt Bắt Buộc Phải 'Thẩm Định' Sản Phẩm Trước Khi Quảng Cáo: Lùm Xùm và Thay Đổi Lớn?
2025-06-16
VnExpress
Nguy cơ 'tẩy chay' sản phẩm kém chất lượng: Người nổi tiếng Việt đối mặt với yêu cầu mới
Luật Quảng cáo sửa đổi đang tạo nên những thay đổi lớn trong ngành quảng cáo Việt Nam, đặc biệt là đối với những người nổi tiếng (influencer, KOL) thường xuyên được các nhãn hàng săn đón. Theo quy định mới, người nổi tiếng phải chịu trách nhiệm xác minh độ tin cậy của sản phẩm, hiểu rõ về tính năng, công dụng trước khi tham gia quảng cáo. Điều này nhằm hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật, 'nói thay' cho những sản phẩm kém chất lượng, gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng.Yêu cầu mới: Không còn 'nói hộ' cho sản phẩm
Trước đây, không ít người nổi tiếng nhận quảng cáo chỉ vì cát xê hấp dẫn, thậm chí là chưa từng sử dụng sản phẩm. Điều này dẫn đến những quảng cáo thiếu thuyết phục, thậm chí gây hiểu lầm cho người xem. Luật Quảng cáo sửa đổi đã siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng, buộc họ phải:- Xác minh thông tin sản phẩm: Nghiên cứu kỹ lưỡng về thành phần, công dụng, nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm.
- Trải nghiệm thực tế: Sử dụng sản phẩm trước khi quảng cáo để có thể chia sẻ những đánh giá khách quan, chân thực.
- Chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo: Đảm bảo thông tin quảng cáo chính xác, không gây nhầm lẫn, không quảng cáo sai sự thật.
Tác động và phản ứng từ phía người nổi tiếng
Quy định mới này đã nhận được nhiều sự quan tâm và thảo luận trong cộng đồng mạng. Một số người nổi tiếng tỏ ra ủng hộ, cho rằng đây là bước tiến quan trọng để nâng cao chất lượng quảng cáo, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng có những ý kiến lo ngại về việc tăng chi phí và thời gian chuẩn bị cho mỗi chiến dịch quảng cáo. Việc phải 'thẩm định' sản phẩm kỹ lưỡng đòi hỏi người nổi tiếng phải đầu tư nhiều thời gian và công sức hơn. "Tôi nghĩ đây là một điều rất cần thiết. Trước đây, đôi khi tôi cũng cảm thấy không thoải mái khi phải quảng cáo những sản phẩm mà bản thân chưa thực sự hiểu rõ. Quy định mới này sẽ giúp chúng tôi quảng cáo một cách tự tin và có trách nhiệm hơn," một KOLs có tiếng chia sẻ.Nhãn hàng cần làm gì để thích ứng?
Bên cạnh người nổi tiếng, các nhãn hàng cũng cần phải thay đổi chiến lược quảng cáo để phù hợp với quy định mới. Điều này đòi hỏi các nhãn hàng phải:- Cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm: Đảm bảo người nổi tiếng có đầy đủ thông tin chính xác, chi tiết về sản phẩm.
- Hỗ trợ người nổi tiếng trải nghiệm sản phẩm: Tạo điều kiện cho người nổi tiếng sử dụng sản phẩm trước khi quảng cáo.
- Xây dựng mối quan hệ hợp tác lâu dài: Thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo ngắn hạn, các nhãn hàng nên xây dựng mối quan hệ hợp tác lâu dài với người nổi tiếng, dựa trên sự tin tưởng và tôn trọng lẫn nhau.
