Arlanda – ett namn som skapar förvirring? Experten ifrågasätter nytt namn

Debatten om Arlandas namn är långt ifrån ny. Men med tanke på den ökande konkurrensen och behovet av att attrahera fler turister, väcks frågan igen. Bör Stockholms flygplats byta namn? Mårten Knutsson, en välkänd expert inom varumärkesbyggande, delar med sig av sina tankar och analyser i en exklusiv intervju.

Varumärkesbyggande – mer än bara ett namn

Knutsson menar att ett namnbyte i sig inte är en magisk lösning. ”Om man funderar på ett namnbyte, måste man först ha en ordentlig analys av varumärket. Vad står Arlanda för? Vilka är våra styrkor och svagheter? Vad vill vi att folk ska tänka när de hör namnet Arlanda?”

Han betonar vikten av ett holistiskt varumärkesarbete som involverar allt från kundupplevelsen till marknadsföringen. Ett nytt namn utan ett starkt varumärke bakom sig kommer inte att ha någon större effekt, och kan till och med vara kontraproduktivt.

Resurser och prioriteringar

Ett namnbyte är en kostsam process som kräver betydande resurser. Knutsson frågar sig om det verkligen är den bästa investeringen för Arlanda just nu. ”Har man resurserna att genomföra ett namnbyte, och tror man verkligen att det kommer att göra någon skillnad för turismen? Det är viktiga frågor att ställa sig.”

Han föreslår att man istället borde fokusera på att förbättra den befintliga kundupplevelsen och stärka Arlandas varumärke genom andra medel. ”En smidigare incheckning, bättre service och en mer attraktiv flygplatsmiljö – det är saker som kommer att göra skillnad.”

Alternativa lösningar

Knutsson pekar på att det finns andra sätt att adressera problemet med förvirring kring Arlandas namn. Till exempel kan man tydligare kommunicera att Arlanda är Stockholms flygplats, eller använda alternativa benämningar i marknadsföringsmaterialet.

”Man behöver inte byta namn för att lösa problemet. Det handlar om att vara kreativ och hitta lösningar som fungerar för Arlanda och dess intressenter.”

Slutsats: Fokus på helheten

Mårten Knutssons budskap är tydligt: ett namnbyte är inte en quick fix. Det krävs ett strategiskt och långsiktigt varumärkesarbete för att verkligen göra skillnad. Arlanda bör fokusera på att förbättra kundupplevelsen och stärka sitt varumärke, snarare än att slösa resurser på ett potentiellt misslyckat namnbyte.