오랜 기간 국내 커피 시장을 선도해 온 이디야커피가 예상치 못한 매출 부진에 직면하며 위기를 겪고 있습니다. 2023년 매출 2756억 원으로 창사 이래 처음 역성장을 기록했으며, 이후 지난해에는 12.2% 감소한 2420억 원에 그치는 등 어려움이 가중되었습니다. 영업이익 역시 97억 원으로 100억 원 아래로 떨어지는 부진한 결과를 나타냈습니다.

이러한 상황 속에서 이디야커피는 과거의 성공에 머무르지 않고, 변화하는 시장 트렌드와 소비자 니즈에 발맞춰 브랜드 리뉴얼을 통해 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 단순히 외형적인 변화를 넘어, 이디야커피만의 차별화된 정체성을 확립하고 고객에게 더욱 매력적인 경험을 제공하는 데 집중할 계획입니다.

이디야커피의 리뉴얼, 무엇이 달라질까?

• 새로운 브랜드 컨셉: 젊은층의 취향을 반영한 트렌디하고 감각적인 브랜드 컨셉을 도입하여 이미지 개선에 나설 예정입니다.
• 메뉴 혁신: 기존 인기 메뉴는 유지하면서도, 새로운 맛과 경험을 선사할 수 있는 시즌 메뉴 및 콜라보레이션 제품을 지속적으로 출시할 계획입니다. 특히 건강과 맛을 동시에 추구하는 고객들을 위한 메뉴 개발에 힘쓸 것입니다.
• 매장 디자인 개선: 편안하고 개성 있는 공간을 제공하기 위해 매장 인테리어를 전면 개편합니다. 고객들이 휴식을 취하고 다양한 활동을 즐길 수 있는 복합적인 공간으로 변화를 시도합니다.
• 디지털 마케팅 강화: 소셜 미디어를 적극 활용하여 고객과의 소통을 강화하고, 다양한 온라인 이벤트를 통해 브랜드 인지도를 높일 계획입니다.
• ESG 경영 확대: 사회적 책임을 다하기 위해 친환경 제품 사용, 지역 사회 기여 등 ESG 경영을 확대하고 지속 가능한 성장을 추구할 것입니다.

이디야커피 관계자는