El panorama del entretenimiento ha experimentado una transformación radical en los últimos años, con el streaming como protagonista indiscutible. Disney, líder indiscutible en la industria, ha presentado un estudio revelador que analiza los hábitos de consumo de la llamada Generación Stream: aquellos nacidos a partir de 1997 y que han crecido en un mundo dominado por plataformas de video bajo demanda. Este informe no solo detalla cómo esta generación consume contenido, sino que también ofrece a las marcas una guía invaluable para conectar con ellos de manera efectiva.

¿Qué Revela el Estudio de Disney?

El estudio Generation Stream, basado en una investigación exhaustiva a nivel global, arroja luz sobre patrones de consumo sorprendentes. Algunos de los hallazgos más destacados incluyen:

• Multitarea Extrema: La Generación Stream no se limita a ver contenido pasivamente. La gran mayoría (más del 80%) realiza otras actividades mientras ve, como estudiar, trabajar, o interactuar en redes sociales. Esto implica que las marcas deben crear contenido que pueda captar la atención incluso en entornos de multitarea.
• Conexión Móvil: Los dispositivos móviles son el centro de su universo digital. Más del 70% prefiere ver contenido en sus teléfonos o tabletas, lo que exige a las marcas optimizar sus campañas publicitarias para pantallas más pequeñas.
• Valor de la Autenticidad: Esta generación valora la autenticidad por encima de todo. Rechazan la publicidad intrusiva y las marcas que no son transparentes en sus valores.
• Comunidad y Compartir: La Generación Stream es inherentemente social. Comparten sus experiencias de visualización en redes sociales y buscan recomendaciones de amigos y familiares.
• Búsqueda de Control: Quieren tener el control sobre su experiencia de visualización. Esto significa poder elegir qué ver, cuándo verlo y dónde verlo.

Disney Select: La Clave para las Marcas

Para ayudar a las marcas a navegar este nuevo panorama, Disney ha presentado Disney Select, una plataforma innovadora que permite a las marcas segmentar su audiencia con una precisión sin precedentes. Disney Select utiliza datos demográficos, intereses y hábitos de visualización para conectar a las marcas con el público adecuado, maximizando el impacto de sus campañas.

“Disney Select es una herramienta poderosa que permite a las marcas llegar a la Generación Stream de una manera más relevante y personalizada”, explica Jan McInnis, Directora de Insights, Planning & Analytics de Disney. “Entendemos que esta generación es diferente, y Disney Select les permite a las marcas conectar con ellos de una manera que resuene con sus valores y expectativas.”

Implicaciones para las Marcas: Adaptarse o Quedarse Atrás

El estudio de Disney y la plataforma Disney Select son una llamada de atención para las marcas. Para tener éxito en la era del streaming, las marcas deben:

• Adaptar su contenido: Crear contenido que sea atractivo, auténtico y optimizado para dispositivos móviles.
• Personalizar la experiencia: Utilizar datos para ofrecer anuncios y mensajes que sean relevantes para cada individuo.
• Fomentar la participación: Crear comunidades en línea donde los consumidores puedan interactuar con la marca y compartir sus experiencias.
• Ser transparentes: Comunicar sus valores y prácticas de manera abierta y honesta.

En resumen, la Generación Stream ha redefinido la forma en que consumimos entretenimiento, y las marcas que comprendan sus hábitos y se adapten a sus expectativas serán las que prosperen en el futuro.